あなたのシャツの素材はなに？

誕生日のプレゼントを送ってくださった人から、
事前にメールをいただいた。
「ポリエステル６５％のYシャツを発見しました」
それを送りました、というお知らせである。

シャツのデザインよりも先に、
素材の割合を示してあるのがおもしろかった。
厳密にいうと「ワイシャツ」ではなく、
「カジュアルシャツ」であった。
（写真、白地に紺の水玉。ボタンは赤）

その翌日、あるクラスからポエステル100％の
アロハシャツをいただいた。
このクラスは、3年間、ポリ100アロハを
贈ってくださる。
（これも厳密にいうとアロハ風開襟シャツかもしれない）

衣服の素材に関して「こだわり度」というものがあるとすれば、
日本人の「素材こだわり度」はどれくらいなのか、
推測する基礎データをまったく持たないが、
おそらく20％以下だろう。

それでも、アメリカ人やフランス人に比べれば、
高いかもしれない（両国は5％くらいか）。
唯一、日本人よりも素材こだわり度が高い国民があるとすれば、
ヨーロッパのどこか、スイスかオーストリアか、
あるいはドイツかもしれない（それでも25％以下）。

論拠といえるほどのものではないが、
アメリカのボストン、カリブ海のアメリカ領の島で、
ポリエステル素材の衣服が極端に少ないことを感じた。
日本に進出しているアメリカ系の衣服店の品ぞろえからも、
そんな印象を受けている。
それに比べると、スイスやオーストリアでは、
ポリエステル素材の衣服が少なからずあった。

といっても、ひと昔前のデータだから、
現状はわからない。

こうした印象から、なんだかんだいっても、
日本は世界一のポリエステル活用国てはないか、
と、ひそかに思っている。

なぜポエステルにこだわるのか。
このブログでも何回か書いているが、
ひとことでいえば「丈夫で長持ち、手間いらず」である。
シワになりにくい、汚れが落ちやすい、耐久性がある、
発色がきれい、吸水しにくく、
汗がベタベタしない……などなどの利点がある。

吸水性の低さを弱点と見る人も多いが、
汗を吸いこんでベタベタになった綿素材の服、
脇の下がびっしょり濡れているシャツや服を見ると、
近くに寄りたくなくなる。
通気性が悪いように思う人もいるが、
それは織り方、編み方でどうにでもなる。

弱点は、人によってはカブレやアセモの原因になること、
マジックテープなどに触れるとほつれること、
そして、自然には還らない、つまり土にはならないこと。
しかし、綿や麻、絹でも、土に捨てているわけではないから、
致命的な弱点とまではいえない。
ついでにいえば、メーカーにとっては、
繊維生命が長いので、回転率が悪い、
どんどん消費されない、ということがあるかもしれない。

こんなに利点の多い素材のことを、
日本人の約80％は知らない。
その根拠の１つをあげよう。
世界的に展開中のユニクロは、
広告の中で、素材の表示をしない。
「ドライ」とか「シルキードライ」とかと造語し、
それを使っている。

ユニクロの店内で、
店員に「ドライって、どういう定義ですか」と尋ねたら、
「乾きやすいのです」ときた。
店員教育の現状である。

以前、ユニクロの本社に、
「広告にも素材の表示をしてほしい」と
意見を送ったことがあるが、
2回とも無反応。
後日、この会社が社内の公用語を英語にする、
という方針を決めたことを知ったが、
「日本語もまともにできない会社が、
なにが英語を公用語にする、だよ！！」と思った。

数学者の藤原正彦氏（『日本人の品格』の著者）は、
「ユニクロ英語公用語事件」に触れて、
いったん決めたらずっと続けてほしい、と熱弁していた。
理由は「日本の中で英語を公用語にすれば、
企業は潰れるということがわかるでしょうから」
とのこと。（『文藝春秋』2011年新年号）
人材が限定され、価値観が偏って固まってしまうというのである。

衣類に素材を表示したタグをつけることは、
国際的に義務づけられているが、
その情報を広告に使わないということは、
消費者に対する意図的な情報遮断である。
それは消費者の知的関心レベルを低下させる作用がある。

ユニクロの影響はすでに出ていて、
アパレル業界は「ボディクーラー」だとか「涼感」だとか、
抽象度の高い用語を常用するほうにシフトしつある。
「情報化」時代は、より詳細な情報を提供するほうに傾くとは限らず、
「あいまい語」に軸足を移して情報化する選択もある。
「ボディクーラー」は、いくらなんでも誇張を超えて虚偽だろう。

「どうせ若者は素材のことなんかに関心はない」
もし、業者がそう考えているとしたら、それを迎合という。
「ニーズはつくるもの」とドラッガーいったそうだが、
低いほうにニーズを下げていくビジネスは、
やがて大地に激突する。

商品であれ情報であれ、
受益者のライフスタイルを向上させるだけの見識や洞察がないと、
長距離飛行は不可能である。
生物は、継続性、永続性へ向けて進化してきたし、
それは今後も変わらない。

食の世界についていえば、
かつて外食店の商品に栄養表示をする機運が高まったが、
いまは、かなりトーンダウンした。
よくも悪くも「食事バランスガイド」に関する情報提供も
降下体制に入りっぱなしである。

ポエステルだ、綿だといっている場合ではないのかもしれない。
「１日１食でいい」とか「レバーの生食は消費者の自己責任に任せるべき」とかの
あまっちよろい主張が、いっとき、もっともらしく扱われるのは、
国民の食の教養が落ちている証拠。

「安心・安全」をお念仏のように唱えていることは好きでも、
「レバーを生で食べられないのはイヤ」という、
この思考停止は、ユニクロ商法以上に問題が大きい。
レバーを生で食べて食中毒になるのは本人の勝手だが、
家族への感染、近隣への感染を考えたら、
「自己責任」などとノンキなことはいっていられない。

世界で第１級の健康国、長寿国のプライドを維持するには、
国民の食教育のレベル維持、レベルアップへの努力の手を
少しも抜くことはできない。
その当事者は、国でも地方自治体でもなく、
栄養士、健康支援者にほかならない。